Comença per l'oferta i la demanda
Descriu què vens, a qui i en quina zona. Revisa com busquen els teus clients el problema i la solució. No tots els termes amb visites representen intenció de compra. Agrupa les consultes per necessitat i assigna una pàgina que respongui a cada grup abans de decidir on invertir.
Revisa la pàgina de destinació
La captació necessita una pàgina que expliqui l'abast, les proves i el següent pas. Si una consulta acaba en una home genèrica, serà més difícil saber per què no converteix. Comprova que el formulari funciona i que les consultes arriben a una persona responsable abans d'augmentar el trànsit.
Valora el treball de SEO
El SEO combina accessibilitat per a rastrejadors, estructura, contingut i informació útil per a qui cerca. Requereix continuïtat i la seva evolució depèn també de la competència, la demanda i l'estat del lloc. Defineix lliurables i senyals observables: pàgines indexades, consultes rellevants i oportunitats comercials; evita comprometre posicions universals.
Valora el treball de campanyes
Una campanya permet provar missatges i pàgines amb inversió en mitjans. Separa aquesta inversió de la gestió i la producció de continguts. Acorda límits, seguiment de consultes i criteris per pausar o modificar una prova. Els clics per si sols no indiquen rendibilitat ni qualitat del lead.
Combina'ls quan hi hagi capacitat d'aprenentatge
Pots utilitzar preguntes comercials i resultats de campanyes per millorar pàgines orgàniques, sense assumir que tots dos canals es comporten igual. Compara leads qualificats, propostes i vendes amb finestres de temps equivalents. Si el volum és petit, documenta aquesta limitació i evita decidir per diferències d'una o dues consultes.